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   Leysen1855莱绅通灵成就沈东军钻石行业地位
  

Leysen1855莱绅通灵成就沈东军钻石行业地位

  
发表时间: 2017-10-12 15:45:28 点击数: 59 评论数: 0
  

18对于通灵珠宝董事长兼CEO沈东军来讲,并不是一个平凡的数字,而是18对于钻石珠宝的执着追求,今年Leysen1855莱绅通灵进入中国,也是对沈东军18的坚持有了一份回馈。Leysen1855这个在比利时有着百年历史沉淀的品牌,见证过四代王后的加冕,有着异常重要的历史意义。

 

比利时四代王后佩戴Leysen1855出品的“比利时九省王冠”

在沈东军看来,把比利时王室御用品牌娶回家,这可不是天上掉下来的金蛋,而是“得益于之前18年来与比利时钻石合作的渊源,并由此积累下来的理解与信任。

“为下一代珍藏”

与比利时钻石文化一脉相承

沈东军对比利时钻石的追求,早在1999年就开始了。那时虽然刚创业不久,但他深谙决定钻石的价值除了材质外,还有切割技术,是精密的切割让一颗普通的金刚石,变成熠熠生辉的艺术品。

为了寻找具有完美切割工艺,他走访了多个国家。最终在“世界钻石之都”——比利时的安特卫普,他看到了眼前一亮的东西。

 

Leysen1855莱绅通灵董事长兼CEO沈东军

安特卫普的钻石工匠有着近六个世纪传承下来的珍贵技艺。这里切割后的钻石只能剩下一半,其余50%则成了完美的牺牲品。这正是沈东军所看中的:一颗钻石如标有“安特卫普切工”,便是优质切工的代名词。2002年通灵珠宝果断与全球最大的国际钻石加工贸易公司EDT(下简称EDT”)合作。

身处两个不同国家的公司联姻,不可避免会遇到文化隔阂的问题。钻石又是舶来品,对沈东军来说,现实的挑战是如何在合作中让通灵珠宝充分融合进比利时的钻石文化血统。

一次与EDT高层的交谈中,对方不经意一句“钻石是让人戴一辈子的”,启发了沈东军,为通灵珠宝提出了“为下一代珍藏”的品牌定位。

这样的定位,既与比利时钻石文化一脉相承,同时又是对中国人重视家庭及传承的情感需求的精准把握。“钻石本身就是奢侈品,是一个时期的艺术精品,同时它又凝聚着情感和文化。所谓‘为下一代珍藏’,其实珍藏的是集璀璨、艺术、情感为一身的财富。”沈东军说。

 

比利时现任国王菲利普在米兰世博会接见Leysen1855莱绅通灵董事长兼CEO沈东军

基于此,通灵珠宝与其他同行划出了一条清晰的界限,超越了钻石仅为婚庆消费的红海,在市场上有不俗的表现。

沈东军也因此被比利时政府授予“利奥波德军官级国王勋章”及“钻石艺术大师”称号,奖励其在中国推广比利时钻石文化的卓越贡献。

 

比利时联邦议会主席西格弗里特·布拉克(右一)授予沈东军“利奥波德军官级国王勋章”、唐嫣到场祝贺

经过几年与Leysen家族的沟通与交涉,比利时王室珠宝品牌最终落户中国。

此前有人问沈东军,“为什么是你把比利时国宝引入中国,而不是别人”,他的回答是:“只能是我,因为我已经为这一天准备了18年。

“文化符号产品化”

打造相对高端品牌的差异化之道

“为下一代珍藏”的品牌战略,也让通灵珠宝吸引了不少对价格不敏感型的消费者,他们把钻石当作家庭投资,把更多的注意力放在钻石的品质上。对这部分人来说,品牌的历史、传递出的文化、和自身的情感连接都成为衡量一个产品“值不值得买”的重要因素。

沈东军表示,升格后的Leysen1855莱绅通灵,承担着把通灵的品牌定位从原来的中高端,升格为相对高端的任务,可以更好地满足这群消费者的需求。

    沈东军能够把比利时高端钻石珠宝产品Leysen1855引入中国,沈东军在钻石行业的执着追求有着不可分割的原因,相信更重要的还有沈东军对于钻石珠宝的这份锲而不舍的精神,对于钻石细心雕琢的这份用心,匠心成就了Leysen1855莱绅通灵,也成就了沈东军,才有了今天我们能够享受到的比利时王室珠宝品牌。



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